Met een SWOT analyse onderzoek je de toekomstmogelijkheden in een markt.

SWOT staat voor Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats.
In gewoon Nederlands is dit sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen.

Het idee is om deze elementen systematisch te analyseren om de toekomstmogelijkheden inzichtelijk te maken en kansrijke doelen te stellen.

Om een goede SWOT-analyse te maken heb je een breed inzicht nodig zowel in de markt als activiteiten binnen en buiten de organisatie/onderneming.

Een SWOT-analyse wordt vaak gemaakt als onderdeel van een ondernemingsplan of marketingplan. Het wordt ook gebruikt voor de positie bepaling. Je zou een persoonlijke SWOT-analyse kunnen maken van je carrièremogelijkheden en positie op de arbeidsmarkt.

De sterke en zwakke punten betreffen de kenmerken van de organisatie of het product ten opzichte van de concurrentie. De kansen en bedreigingen betreffen ontwikkelingen, gebeurtenissen en invloeden in de markt, waar de organisatie of het product mee te maken heeft.